周边游领跑牛年春节旅游市场

春节期间,居民旅游热度居高不下,受就地过年和各省市防疫政策的影响,今年旅游市场呈现出不同以往的局面,本地游和周边游成为最受居民欢迎的方式。

本地景区热度提升

就地过年带动了消费者本地游的热情,促使本地景区热度急速攀升。记者了解到,截至2月18日,春节假期,北京市属公园及中国园林博物馆共接待约164万游客,较去年同期增长167%。

为让群众安心就地过年,欢度春节,北京10家市属公园春节期间免费对外开放并采取提前预约的方式。记者发现,假期人们出游意愿强烈,初一至初三的游客预约集中。2月12日当天颐和园预约平台显示假期期间仅17日下午还可预约。值得一提的是,各大公园为增加游客乐趣,推出特色产品,如天坛公园的“祈年殿”造型雪糕。

“上海海昌春节期间首度开启烟花水幕光影秀,三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣说道。

今年春节整体情况超出预期,郭欣欣表示,截至2月16日,春节期间入园人次达到2019年同期的86%;2021年春节夜场入园人次较2019年同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下,春节期间的上海市预订情况有明显提升,2019年上海本地出游人群占比为56%,今年上海本地出游人群占比提升至80%,提升了24个百分点。

去哪儿数据显示,截至2月17日,春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。其中,广东景区预约人次达到全国第一,截至2月15日,广东省景区总预约人次为31.4万。最受欢迎的景区分前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区和广州白云山风景区。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,在就地过年的宏观政策引导下,周边游领跑牛年春节旅游市场大盘,近郊度假酒店收益喜人,热门景区东西两旺,遍布大江南北的“雪主题”景区,既承载了户外滑雪发烧友的冬游热情,也为即将到来的2022年冬奥会预热。

酒店度假成新偏好

“酒店度假”趋势明显,对于原地多年的人们来说,酒店成了过年的不二之选,既可以和朋友一起娱乐又不用操持晚饭。去哪儿数据显示,国内酒店家庭房预订量最高的十个城市中,既有北上广,也有成都、杭州、西安这样的新一线城市,超过半数的入住旅客为“漂族”。

来自携程最新数据显示,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市,常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。除此之外,以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。

据瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲介绍,度假村在春节前四天的总预订量比预期增加了约50%。其中提前一天及当天的预订订单较多,占期间总订单量的60%,这说明春节假期期间“说走就走”的用户很多。

“大年初二开始,度假村连续三天出现100%满房的情况,这是之前没有预见到的。”他表示,春节期间,度假村还适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品,满足用户的差异化需求。

上海张女士同样表示,受疫情影响,今年没有去三亚,定了市郊的温泉酒店亲子房,带着孩子住了三天,就地过年也有了“休闲旅游”的感觉。飞猪数据显示,本地游预订上涨660%。另据支付宝数据显示,本地酒店、本地景区消费也双双实现了翻倍增长,亲子房、滑雪场、洗浴中心也成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。

线上直播看旅游

当互联网遇上旅游,足不出户,看直播也能感受旅游的美好。春节期间,“90后”“00后”变身“灵感玩家”,不仅通过携程社区种草本地美景、美食,还以此为纽带,链接家和团圆。记者了解到,今年携程社区推出“就地过大年”系列活动,发起“就地过大年”“牛年发牛图”“春节干饭人”“2021幸福时刻”四个话题,吸引全国各地用户参与。大家用手机记录春节幸福时光,分享给家人朋友,表达对美好生活的向往。

携程数据显示,携程直播热度上涨,仅2月10日,以“云游合家欢就地过大年”的携程BOSS直播,就吸引了超300万粉丝在线观看。而直播筛选出的全国各地上千款精选产品则覆盖整个春节假期。

除此之外,周边自驾游也迎来了高光时刻。携程租车数据显示,2021年春节在就地过年政策号召下,租车本地出行订单占比显著提升,与2019年春节相比增长82%。

在全力满足广大游客春节期间旅游需求的同时,各大平台还与酒店、景区等合作伙伴通力合作,通过创新产品组合、提升周边游产品曝光力度等方式,让游客游的实惠,玩的方便,取得了超预期收益,为加速旅游市场回暖奠定基础。

图为上海海昌海洋公园新春海洋神仙节

相关新闻

    推荐阅读